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凡客诚品面临“倒闭”风险 电商行业危机四伏
编者: 来源: 发布时间:2011-12-13 

凡客诚品面临“倒闭”风险 电商行业危机四伏

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作者: 蒋平中  2011年12月6日11:44  来源: 速途网
  (速途网专栏 作者:蒋平中) 最近,电商行业不太平,冬天里好冷好冷,“团购”急速青春的背后,面临着满身的沧桑。就连2007年10月份成立的B2C凡客诚品也避免不了冬天的寒冷,“凡尘电商路茫茫,克死网络归故里。倒影直达三千丈,闭门仅在一瞬时。”凡客由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。

 

凡客诚品官方网站 (速途网配图)

  上市之前高管离职 意味凡客无前景?

  凡客诚品副总裁吴声29日正式向公司提出辞职,一个即将赴美上市的互联网企业竟然在上市前相继出现高管离职。今年,似乎是凡客人才流失最严重的一年,并且走的全是重量级人物。前总裁特别助理许晓辉、前副总裁张小军、前公关经理李剑雄以及刚刚离职的副总裁吴声。虽然他们每个人都说是因为个人原因而离职的,但言语之间已经传递出一个信号,留在凡客无前景。

  回顾李开复离职后,谷歌发生了什么?高管离职有三大原因:一、年龄太老干不动;2、自己创业;3、公司无前景。而吴声离职后即加盟了京东,说明了他看不到凡客的前景,却看到了京东的前景。在电商B2C行业,亚马逊中国、当当网都已经是2010年赴美IPO了。而凡客诚品、京东商城出打算在近几年内赴美上市,作为同时上市的二家B2C电子商务企业,从当下公司跳到另一家公司意味着什么?我想明白人都看出其中道理了。

  凡客面临行业风险 近几年还能上市?

  目前,凡客经历重重风险,电子行业竞争激烈,行业危机重重,十面埋伏。在经历了诚信危机、协议控制,加上团购行业对电商的间接性影响。电商行业面临着中国经济增速放缓、通胀高企的担忧,寒冬突袭、高管离职,中国概念股公司在经历前期被追捧之后,估值开始出现下调,逼的多数拟赴美上市的企业被迫推迟IPO计划。

  其实,最近传闻凡客面临资金链吃紧的压力。而作为投资人的雷军目前全力应付“小米手机”,不可能会再投资凡客,并且现在的凡客已经不是从前的凡客了,凭一点点资金投资是喂不饱现如今的凡客的。凡客上市一波三折,凡客其实从2007年起共融资五轮,融资总额达2亿美元,平均每轮融资相隔半年,而最后一轮1亿美元融资在去年12月完成。随着电商环境的恶化,再想融资相当困难。

  最近,面对中概股不断传来被做空的消息,相信增加凡客赴美上市后的担忧。美国资本市场大环境固然恶劣,自身问题也应警醒,因为上市后的企业风声更要小心,一不小心可能会由一个小问题而导致企业倒闭风险。

  凡客是否会沦为第二个“PPG”?

  PPG曾经风靡一时,ppg是因为本身资金链出现了问题,在ppg最牛逼的时候凡客才刚开始创业。凡客的盛衰之路,不禁使人联想起以自有服装品牌起家最后又烟消云散的PPG。PPG倒闭之后,PPG.CN存在了一段时间,目前已经易主,成了淘宝客网站。

  PPG为什么会倒下?其实2008年初,一直在“模仿”PPG衬衫的陈年就发现了PPG运营中一个可能会致命的弱点——PPG的广告投入太多,把很多资金用来投放在高昂的电视广告上面了,而投入下来带来的实际收入并没有想像中那么多,意味着把钱烧完后资金链很可能会断裂。于是,VANCL没有选择PPG和几乎所有PPG追随者信奉的推广路径,而是把重点放在了互联网推广上。

  其实,淘宝网最早也是靠强力投放互联网广告而做大的,互联网广告的优势相对于传统电视广告价格低廉,且目标群体都是喜欢上网、拥有购物能力的网民,而投放传统电视广告的话,也许很多不太上网的人也知道这广告,但却带不来实际的收益,也就是投放传统电视广告的转化率没有投放互联网广告的转化率来的高。陈年早年自己也说:“这种方式成本很低,因为我们是采取按广告效果计量分成的方式,只需要支付很少的广告费甚至不用支付。”陈年说,这其实是卓越和当当惯用的手段。就这样,VANCL不仅用比PPG更短的时间达到了日销万件的规模,而且也超越PPG坐上了网销服装“老大”的位置。

  PPG死掉后,陈年曾竭力向外界澄清凡客诚品的商业模式和前者不同。但事实是,同客仅仅吸取了PPG教训后避开了电视广告,在互联网广告成本不断被推高的当下,凡客诚品粗放的广告投放模式没有走出PPG先期走过的“坏道”。

  网友爆料凡客诚品“无服务”经营

  最近,有网友爆料凡客诚品,网友说:“我11月2号听朋友介绍在凡客买了几双拖鞋,给女朋友的和给家人。女朋友在外地,可能是第四五天就收到了,开始还很高兴凡客还是不错。结果同一天下的订单,我的直到今天已经过了16天还是说缺库存,昨天投诉了,结果连个回复都没有。我发这个帖子也不是说就希望凡客倒闭了,只是希望看见的朋友能对凡客有个新的认识,不要被网上扑面而来的广告蒙蔽,便宜毕竟没好货更谈不上好服务,我的感觉是直接没有服务,连淘宝的一般卖家都不如。”


本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网:http://www.sootoo.com/content/203643.shtml

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